Hoy en día es muy usual ver ideas de marketing directo atadas a desarrollos tecnológicos, como también ideas implementadas en BTL para ser replicadas en canales virtuales en búsqueda de viralidad como parte de una estrategia de marketing digital.
En el 2013 Coca-Cola lanzó una campaña demostrando que hay más cosas que nos unen que las que nos separan, uniendo a India con Pakistan por medio de Coca-Cola
Luego inspirados en esta idea, en Italia, implementan Coca-Cola Fair Play Machines – #ShareTheDerby, eternos rivales INTER vs MILAN comparten una Coca-Cola.
Este año KLM creó, KLM Live High Five, dos personas una en NY y otra en Amsterdam chocan las manos al mismo tiempo «High Five» para ganar 2 boletos aéreos, cada uno, ida y vuelta.
¿Tecnologías parecidas?, ¿ideas copiadas? o inspiraciones para nuevas ideas, más allá de como se generan las ideas en el marketing digital, lo importante es cómo cada marca busca enviar un mensaje, logrando un objetivo comunicacional totalmente distinto.
Para Cola-Cola, ambas veces, estuvo claro, en “Small World Machines” un momento de felicidad tiene el poder de unir al mundo, en Italia, Comparte lo bueno «Share the good», de un bando a otro, dejando tus diferencias a un lado, compartiendo «la felicidad».
KLM supo también implementarlo muy bien, usando la misma tecnología que te permite conectar personas e interactuar en espacios distintos mediante audio y video en vivo (en este caso con un océano de por medio), es la aerolínea quién al final de cuentas genera la conexión física entre estas ciudades mediante sus vuelos.
Ambas marcas lograron conexiones emocionales en los 3 casos, tanto en las implementaciones con en los videos resultantes de estas. Punto clave cuando hablamos de Marketing Digital.
Hoy en los canales oficiales de las marcas Coca-Cola Small World Machines – Bringing India & Pakistan Together se ha visto más de 2.800.000 veces, Coca-Cola Fair Play Machines – #ShareTheDerby más de 600.000 y KLM Live High Five publicado hace sólo un mes ha conseguido más de 400.000 vistas. Y se seguirán replicando logrando el objetivo comunicacional en cada caso.
Antes de cerrar, según el FanPage de Coca-Cola, parece que Venezuela tuvo su versión tropicalizada de las máquinas en los estadios #QueridoRival, esperemos a ver si generan el caso.
Antes de cerrar, según el FanPage de Coca-Cola, parece que Venezuela tuvo su versión tropicalizada de las máquinas en los estadios #QueridoRival, esperemos a ver si generan el caso.
por: María Claudia Posadas aka Maclau
@maclaupoosadas
La tecnología ha hecho que a veces pensemos en canales y soportes, antes que en resultados u objetivos. Por ejemplo, estas marcas creo que no pensaron en inventar un dispositivo para colocar en espacios públicos y hacer campaña, creo pensaron en algo simple: unir personas o crear un lazo entre ellas a través de la marca. De ahí en adelante, si viene pensar el como y donde, una app, btl, etc.
Saludos.
Totalmente de acuerdo con tu comentario. La tecnología debe ayudar al concepto/idea y no ser aplicadas simplemente por «innovar».
Saludos y gracias por tu comentario.